После того как в конце января появились соответствующие слухи, X - социальная медиаплатформа Элона Маска, ранее известная как Twitter, - и BetMGM сегодня подтвердили, что они работают вместе.
Финансовые условия сделки не были раскрыты, но партнерство является первым между одним из самых посещаемых сайтов социальных сетей и одним из крупнейших операторов онлайн-спортивных книг. Брендинг и коэффициенты BetMGM будут интегрированы в X с xeets - бывшими твитами - на различных играх, содержащих ссылки на спортивную книгу BetMGM. потенциальным клиентом также выступает казино Джокер.
Ни BetMGM, ни X не сообщили, будет ли заблокирован доступ к игровым предложениям оператора в штатах, где не разрешены ставки на спорт, или в тех, где у BetMGM нет лицензии. По состоянию на конец 2023 года BetMGM работала на 28 рынках Северной Америки, включая Онтарио, Канаду и Пуэрто-Рико.
Вчера BetMGM опубликовала финансовые результаты за 2023 год, сообщив инвесторам, что доход компании в прошлом году вырос на 36% и составил 1,96 миллиарда долларов, что выше ранее озвученной оценки, и что во второй половине года компания получила положительную прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации (EBITDA).
Положительные факторы, конечно, но BetMGM - совместное предприятие с долей 50/50 между MGM Resorts International (NYSE: MGM) и Entain Plc (OTC: GMVHF) - все еще сильно отстает от конкурентов DraftKings и FanDuel в США с точки зрения доли рынка.
В связи с этим не исключено, что отношения оператора с X повысят узнаваемость и узнаваемость бренда. Потенциальную силу этих факторов не стоит недооценивать, поскольку последние исследования подтверждают, что DraftKings и FanDuel являются одними из самых ценных игровых брендов в мире, в то время как BetMGM пока не входит в эти рейтинги.
X может стать идеальной платформой для BetMGM, чтобы повысить узнаваемость бренда. По данным Social Shepherd, 48 процентов пользователей обращаются к платформе для развлечений, и ставки на спорт должны вписаться в этот рукав, а треть использует X, чтобы следить за любимыми компаниями и брендами.
По мере того как ставки на спорт расширяются в Северной Америке, растут и проблемы с проблемными ставками. BetMGM и X пытаются снизить этот риск, разместив GameSense на сайте социальных сетей. Это предложение было лицензировано MGM Resorts корпорацией лотерей Британской Колумбии.
